Авторский [Алиса Маллен] PR Basis (2021)

[Arman]

ОПИСАНИЕ:

PR Basis
Онлайн-курс о том, как сделать промо твоего проекта.

Грамотный пиар — это возможность сделать так, чтобы о тебе знали и говорили. Чтобы добиться этого, мы доступно разберем основные принципы PR, применимые для любых проектов. Научимся чувствовать свой бренд и аудиторию, определять позиционирование и выстраивать живые коммуникации.
Вместе с Алисой обсудим всё, что важно знать для публикации в наших и мировых СМИ.
На примере кейсов поймем, как реагировать на критику и как обернуть негатив в свою пользу.
Поднимем тему ивентов и научимся делать промо так, чтобы солд-аут стал нормой.

После курса
Имидж
Продумаешь свои месседжи и коммуникацию и поймешь, как подружиться со СМИ. Разберешься в кризисном пиаре и сможешь переводить любой негатив в свою пользу.
Промо
Поработаешь с универсальными PR-инструментами и сможешь применять их для продвижения любых проектов — личный бренд, бизнес, мероприятие.
Стратегия
Создашь свою PR-стратегию с разбором аудитории и готовым позиционированием.

Программа:

Простая логика пиара

• Эстетичный грамотный ненавязчивый пиар
• Почему пиар нужен всему
• Цели правильной коммуникации
• Чем отличается от маркетинга и SMM
• Пиарщик как лицо бренда: обязанности, принципы и ценности

Домашнее задание: расскажите о проекте, с которым будете работать в течение курса. Для тренировки можно брать проект ваших друзей. О чем он, какие каналы связи уже имеет.

Целевая аудитория

• Кто эти люди (С) базовые характеристики и детальные портреты своей аудитории
• Где вылавливать: медиа, локации
• Понятное общение со “своими” людьми
• Как люди понимают, остановиться ли на вашем посте или материале или пройти дальше
• Как расширить, изменить или избавиться от не релевантной аудитории

Домашнее задание: описать аудиторию своего бренда. Составить три-пять портретов аудитории, включая их ожидания и опасения, связанные с вашей сферой деятельности. Где “ловить” этих людей? Прописать пожелания (цели) по расширению аудитории, если такие есть.

Позиционирование бренда

• Репутация превыше всего
• Проект — тоже бренд
• Имиджевый и кризисный пиар, ситуативный и событийный
• Позиционирование: как придумать характер для бренда
• Tone of voice: тональность бренда и отсылка к целевой аудитории
• Как всегда соответствовать заданному позиционированию и высокой репутации

Пиар-стратегия

• Что такое коммуникационная и пиар-стратегии
• Контент: как определить, о чем мы рассказываем
• Коммуникационные риски: предупреждаем непонимание
• Месседжи: ставим акценты в коммуникации
• Выбираем инструменты и площадки
• Цели и результаты

Домашнее задание: прописать позиционирование бренда, тональность, оценить текущую репутацию. Разделить бренд на сильные, уникальные и слабые стороны. Выделить 2-5 месседжей коммуникационной кампании.

Идеи для публикаций в СМИ

• Цели и ценность публикаций
• Поздравляем, у вас инфоповод!
• Когда инфоповодов нет: как напоминать о себе
• Экспертиза и эксклюзив
• Донесение месседжей с помощью публикаций

Коммуникация с журналистами и редакциями

• Особенности медиасферы, в том числе мировой
• Как найти “своего журналиста”
• Питчинг и письмо в редакцию / первый контакт
• Этикет общения с редакцией
• Платные материалы и спецпроекты
• Пресс-релиз и упаковка информации для СМИ

Домашнее задание: прописать до пяти идей для публикаций. Выписать список СМИ и журналистов, релевантных для вашей текущей пиар-кампании, найти их контакты, изучить, о чем они пишут. Решить, какие идеи подойдут тому или иному медиа.

Промо ивентов: от выставок и презентаций до фестивалей

• Ивент — тоже бренд
• Планируем промо события
• Цели и месседжи
• Анонс как старт пиара: когда начинаем
• Позиционирование ивента: громкое промо vs андеграунд
• Кризисная коммуникация и риски
• Репутация организатора

Запуск продукта на рынок

• Подготовка к запуску продукта
• Цели коммуникации и ожидаемые результаты
• Особенности краудфандинговых запусков
• Готовим контент и распределяем роли
• Старт и дальнейшие шаги
• Риски и уязвимые моменты, на которые нужно обратить внимание

Домашнее задание: собрать в один файл или презентацию коммуникационную стратегию и пиар-план своего проекта/ивента/запуска бренда с учетом предыдущих знаний: описание бренда, аудитории, позиционирование, месседжи, сильные и уязвимые стороны, цели коммуникации, релевантные СМИ с идеями для публикаций и т. д.

Как решить кризисные ситуации (кейсы брендов и организаторов)

• Внутренние и внешние кризисы и как с ними быть
• Уровень жести и подготовка антикризисной кампании
• Поведение представителей бренда
• Факап или черный пиар?
• Происки конкурентов
• Реакция на критику

Домашнее задание: разбор реальных и выдуманных кризисов, которые я дам домой: нужно определить, где был черный пиар, правильно ли вышел бренд из ситуации, как бы поступили вы.

Воркшоп
Мы разберем ряд пиар-стратегий и идей для публикаций студентов, поимпровизируем над другими идеями в рамках конкретных пиар-целей. Будут выбраны разные работы из разных сфер, свободные слушатели смогут задать вопросы, принять участие в обсуждении и почерпнуть идеи для себя.

СКАЧАТЬ КУРС:

Для просмотра скрытого содержимого вы должны войти или зарегистрироваться.